“每次登顶都能够感遭到大天然澎湃的性命力！”常常参与爬山活动的白领小卷近期在交际媒体平台上写道。

　　“从飞盘、垂钓到滑雪、潜水、陆地冲浪，新兴活动项目连续炽热，户外活动财产稳步开展，用户邦畿不竭扩大必一运动官网，户外赛事连续增长，户外活动消耗逐步成为群众寻求安康和糊口品格的主要范畴。”国度体育总局体育经济司司长杨雪鸫在克日举办的国新办公布会上暗示，“十四五”以来，我国户外体育场地设备不竭扩容、效劳保证连续完美、市场潜力有用开释。

　　“我喜好骑行、爬山、网球等活动，关于衣服和鞋子等配备的宁静性、功用性和质量非常存眷。在衣服材质方面会偏重理解温馨度，和速干、防风、防水等特征。”阿辰是上海浩瀚户外活动喜好者中的一员，对“户外穿搭”颇故意得。

　　户外高潮来势澎湃。《小红书2025上半年户外趋向陈述》显现，上半年，在小红书平台上，带“周末”相干枢纽词的户外条记公布数超106万篇，条记互动次数超7000万次，条记累计暴光超76亿次。

　　海内企业方面，上半年：安踏体育旗下安踏品牌产物的批发金额同比完成中单元数增加，FILA品牌产物的批发金额同比完成高单元数的增加。361度团体完成收益57亿元，同比增加11%；权益持有人应占溢利为8.58亿元，较客岁同期增加8.6%；毛利率为41.5%，同比上升0.2个百分点。特步国际完成营收68.4亿元，同比增加7%；净利润同比增加21.5%至9.14亿元，创汗青新高。三夫户外的归母净利润为1350万元至2000万元，同比增加65.14%至144.65%；扣非净利润为1200万元至1800万元，同比增加230.78%至396.16%。

　　国际企业方面，德国活动衣饰巨子adidas（阿迪达斯）上半年团体净贩卖额同比增加7.3%至121亿欧元。瑞士活动鞋制作商On Holding AG（昂跑）二季度净贩卖额同比增加32%至7.49亿瑞士法郎，按牢固汇率计增加38.2%，此中亚太市场净贩卖额同比增加101.3%至1.19亿瑞士法郎。

　　东吴证券研报显现，海内户外衣饰行业阅历了2010年至2014年高速生长、2015年至2019年调解放缓、2020年以来增加再提速的三个开展阶段。跟着行业尺度标准化、户外需求在2020年后受催化发作、户外消耗者年青化等主动身分呈现，海内户外衣饰行业再次迎来增加提速的机缘期。

　　中金公司研报称，跟着经济高质量开展、根底设备不竭完美，消耗市场需求正在逐渐发作变革，关于适用代价（质价比、科技含量与高功用性、安康摄生等）和感情代价（国货偏心、陪同、交际、认同、初级感、宠溺感等）中更多元、更高维、更细分的需求正在日趋增加。户外糊口方法、高功用性支持户外鞋服连续遭到消耗者喜爱。消耗者对户外糊口方法存眷过活趋提拔，山系穿搭等时髦气势派头愈加遭到存眷。

　　比方，2023年，特步国际以6100万美圆作价收买索康尼地点合伙公司所持权益，同时收买索康尼在中国40%的具有权权益。安踏团体继2019年收买亚玛芬体育、2023年将国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE（玛伊娅）支出囊中后，又于本年颁布发表完成对德国户外品牌Jack Wolfskin（狼爪）营业的收买。

　　对此，孔君本钱开创合股人李浩楠暗示，行业头部公司展开收买，次要是为了补偿本身在某个范畴的品牌空缺，增强对客户的笼盖。

　　国度开展变革委、体育总局本年1月公布的《关于建立高质量户外活动目标地的指点定见》提出：到2027年，开端构成一批较为成熟的高质量户外活动目标地，构成可复制、可推行的建立经历，辐射动员感化获得闪现。到2030年，建立100个阁下高质量户外活动目标地，使其设备建立、效劳供应、办理程度、国际影响力片面提拔，助力户外活动到场人数连续增加，鞭策户外活动财产成为新的经济增加点。

　　据悉，今朝头部品牌在质料立异和品牌塑造方面已阐扬引领感化。正如中金公司研报所言，产物的连续立异带来功用性提拔，动员购置需求。户外品牌一方面鞭策产物品类和利用处景的细分和立异，比方推出硬壳、软壳、皮肤衣等，针对徒步、攀岩、越野等差别场景停止了优化，满意消耗者的防水、透气等差别维度需求；另外一方面联袂上游供给商针对打扮面料、鞋履中底等停止质料立异。

　　“比年来，体育消耗市场呈现了比力较着的垂直分类。消耗者关于活动配备专业性的请求更高。这也鞭策企业供给差同化的产物、效劳，来满意消耗者的差别需求。”法国体育用品批发商迪卡侬中国公关及媒体事件总监赵洁暗示。

　　何故破之？国信证券研报《活动品牌行业专题：2025年第二季度产物合作回忆与阐发》称，活动衣饰行业二季度增加共性在于均价降落，表现了需求疲软和品牌的产物周期瓶颈。在消耗团体需求趋向持续的假定下必一运动网页版，破局之道在于品牌本身强化立异，满意新的细分需求或引领时髦审美趋向，从而带来有益润的新增加。

　　时髦财产自力阐发师、上海良栖品牌办理有限公司开创人程伟雄暗示，当前户外赛道的部门外乡品牌依靠电商平台，以本钱机制和价钱博弈为导向，寻求“极致低价”，招致同质化严峻。打破的枢纽在于两点：一是供给链晋级，在新质料等范畴完成立异打破；二是品牌建立下台阶，从“卖产物”转向“塑品牌”。

　　在程伟雄看来，中国品牌要完成持久开展，须增强对外乡糊口方法的了解，对峙原创研发和品牌调性，制止自觉跟风和全品类扩大。倡议有关部分进一步撑持活动鞋服行业展开新质料立异，并指导外乡品牌从“价钱合作”转向“代价合作”。